O presente trabalho procura explorar os temas das Plataformas de Redes Sociais, marketing digital e o marketing de influência, e Celebridade. Para tal, aborda-se o caso do futebolista Cristiano Ronaldo, dado ser uma celebridade a nível mundial e com destaque no Instagram pelo número elevado de seguidores. O principal foco desta dissertação é compreender as razões da popularidade sustentada do jogador de futebol nesta rede social plataforma, e o seu papel na fase de final de carreira. A metodologia utilizada foi quantitativa, incluindo análise de conteúdo sobre a representação de Cristiano Ronaldo e um questionário ao público português. A análise de conteúdo referiu-se a conteúdos publicados do Instagram por Cristiano Ronaldo, por marcas, pessoas ligadas ao próprio, no período entre outubro e dezembro de 2022 - período de Campeonato Mundial de Futebol e de mudança de clube pelo jogador. Esta análise tenta captar de que forma é estabelecida a relação entre versão dos media e celebridade, e identificar pessoas e marcas associadas à celebridade, presença de celebrity endorsement ou celebrity ventures, vida privada e familiar, vida profissional, solidariedade. O questionário procurou analisar a opinião do público acerca da celebridade e perceber as razões de Cristiano Ronaldo ser a pessoa com mais seguidores nesta plataforma digital. Procurou também entender quais os motivos e o interesse do público em seguir o jogador no Instagram e qual a forma mais utilizada pelas pessoas para reagirem aos seus conteúdos. O questionário foi realizado online entre dezembro de 2022 e janeiro de 2023. Observou-se que o número de interações de likes e comentários nas publicações do jogador subiram a partir de dezembro de 2022, data em que o jogador integrou o clube árabe, e que a interação por "like" é a forma mais utilizada pelo público para interagir com Cristiano Ronaldo. Palavras-chave: Comunicação, Celebridade, Instagram, Plataformas, Digital
- MESTRADO EM COMUNICAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES
- COMUNICAÇÃO
- COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
- CELEBRIDADES
- INSTAGRAM
- PLATAFORMAS DIGITAIS
- TID:203675711
A celebridade Cristiano Ronaldo na plataforma digital Instagram
Ferreira, I. I. C. (Autor). 2024
Tese do aluno: Dissertações de Mestrado