muSEAum - branding the sea museums of Portugal: research findings and perspectives of an innovation journey

Título traduzido da contribuição: muSEAum - Branding os Museus do Mar de Portugal: Resultados da pesquisa e perspetivas de uma jornada de inovação

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Resumo

É formidável a presença do mar nos museus, monumentos e sítios portugueses, um património multifacetado que proporciona experiências que transpõem história, exploração, indústria, comércio, modos de vida, tecnologias, arquitetura, artes populares e belas-artes. muSEAum focou em competências de gestão para a exploração competitiva das características, localização e acervo dos museus. O projeto de co-inovação com uma amostra de instituições museológicas temáticas do mar – não apenas museus marítimos ou marinhos – em todo o país abordou a definição, gestão e comunicação da marca museológica, os benefícios da marca coletiva Museu de Mar de Portugal, tecnologias de experiência do visitante, maior consciência nacional e internacional, espírito de pertença, novas parcerias de aprendizagem e turismo local. A pesquisa sobre públicos e práticas de gestão forneceu uma base sólida de avaliação. Embora algumas boas práticas se destaquem, a maioria das instituições sofre de insuficiente financiamento e de falta de autonomia administrativa. Os esforços de promoção são direcionados para os círculos locais, resultando numa visibilidade nacional e internacional residual, afetando sobretudo os museus fora dos circuitos turísticos. Marcas são incipientes ou inexistentes, sites são ineficientes ou inexistentes, atividades inconspícuas de SEO e marketing digital, ausência significativa de domínio próprio mantém muitos museus escondidos no turbilhão da internet. Palavras- chave: património marítimo; museu; Portugal; branding; museaum
Título traduzido da contribuiçãomuSEAum - Branding os Museus do Mar de Portugal: Resultados da pesquisa e perspetivas de uma jornada de inovação
Idioma originalInglês
Páginas (de-até)69-82
Número de páginas14
RevistaRevista Lusófona de Educação
Volume57
Número de emissão57
DOIs
Estado da publicaçãoPublicadas - 2022

Nota bibliográfica

Publisher Copyright:
© 2023, Edicoes Universitarias Lusofonas. All rights reserved.

Keywords

  • EDUCAÇÃO
  • MUSEUS
  • GESTÃO DE MARCAS
  • PATRIMÓNIO CULTURAL

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