Resumo
É formidável a presença do mar nos museus, monumentos e sítios portugueses, um património
multifacetado que proporciona experiências que transpõem história, exploração, indústria, comércio, modos de
vida, tecnologias, arquitetura, artes populares e belas-artes. muSEAum focou em competências de gestão para a
exploração competitiva das características, localização e acervo dos museus. O projeto de co-inovação com uma
amostra de instituições museológicas temáticas do mar – não apenas museus marítimos ou marinhos – em todo
o país abordou a definição, gestão e comunicação da marca museológica, os benefícios da marca coletiva Museu
de Mar de Portugal, tecnologias de experiência do visitante, maior consciência nacional e internacional, espírito de
pertença, novas parcerias de aprendizagem e turismo local. A pesquisa sobre públicos e práticas de gestão forneceu uma base sólida de avaliação. Embora algumas boas práticas se destaquem, a maioria das instituições sofre
de insuficiente financiamento e de falta de autonomia administrativa. Os esforços de promoção são direcionados
para os círculos locais, resultando numa visibilidade nacional e internacional residual, afetando sobretudo os museus
fora dos circuitos turísticos. Marcas são incipientes ou inexistentes, sites são ineficientes ou inexistentes, atividades
inconspícuas de SEO e marketing digital, ausência significativa de domínio próprio mantém muitos museus escondidos no turbilhão da internet.
Palavras- chave: património marítimo; museu; Portugal; branding; museaum
Título traduzido da contribuição | muSEAum - Branding os Museus do Mar de Portugal: Resultados da pesquisa e perspetivas de uma jornada de inovação |
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Idioma original | Inglês |
Páginas (de-até) | 69-82 |
Número de páginas | 14 |
Revista | Revista Lusófona de Educação |
Volume | 57 |
Número de emissão | 57 |
DOIs | |
Estado da publicação | Publicadas - 2022 |
Nota bibliográfica
Publisher Copyright:© 2023, Edicoes Universitarias Lusofonas. All rights reserved.
Keywords
- EDUCAÇÃO
- MUSEUS
- GESTÃO DE MARCAS
- PATRIMÓNIO CULTURAL